什么是技术SEO？它有哪些内容？
技术SEO是优化您的网站以帮助搜索引擎（例如百度）查找，理解和索引页面的过程。
尽管像百度这样的现代搜索引擎相对擅长发现和理解内容，但还远非完美。技术问题可以很容易地阻止它们在搜索结果中进行爬网，建立索引和显示网页。
在这篇文章中，我们将介绍一些技术SEO最佳实践，无论技术水平如何，任何人都可以实施。
1.确保重要内容是“可抓取的”和“可索引的”
搜索是搜寻引擎发现大多数新内容的方式。在这里，蜘蛛可以访问并从已知网页下载新数据。
例如，假设您将一个新页面添加到您的站点并从您的主页链接到该页面。当搜索引擎接下来抓取您的主页时，它将发现指向新页面的链接。然后，如果它确定该页面上的内容对搜索者来说很有价值，那么它将被索引。
只要您不阻止搜索引擎对页面进行爬网或编制索引，此过程就可以很好地进行。
Robots.txt是一个文件，它告诉百度之类的搜索引擎可以和不能抓取哪些页面。
在上面的示例中，这两行简单的代码行阻止了搜索引擎抓取网站上的每个页面。因此，您可以看到此文件的气质如何，以及犯下代价高昂的错误有多容易。
您可以在百度站长工具中检查robots.txt阻止了哪些页面（如果有）。只需转到“抓取错误” 报告，切换以查看排除的URL，然后查找“被robots.txt阻止”错误。
如果其中有任何不应被阻止的URL，则需要删除或编辑robots.txt文件来解决此问题。
但是，可爬网页面并不总是可索引的。如果您的网页上的meta robots标记或x‑robots标头设置为“ noindex”，则搜索引擎将无法为该页面编制索引。
通过删除应建立索引的任何页面的“ noindex”元标记或x‑robots标记来解决这些问题。
进一步阅读
- 什么是robots.txt？如何正确使用？
- 关于搜索引擎快照常见问题汇总
2.使用HTTPS
HTTPS加密网站与其访问者之间发送的数据。它有助于保护敏感信息（如信用卡详细信息）不被泄露。
鉴于HTTPS对网络用户的好处， 自2014年以来它一直是排名因素，这不足为奇。
您如何知道您的站点是否使用HTTPS？
如果看到“不安全”警告，则说明您未使用HTTPS，并且需要安装TLS/SSL认证。您可以从LetsEncrypt免费获得。
有时我们也会遇到安装了TLS/SSL认证，但仍显示“不安全”警告。这时您就遇到了内容混合的问题。这意味着页面本身是装载了HTTPS，但它的加载资源文件（图片，CSS等）在HTTP。
有四种方法可以解决此问题：
- 为资源选择一个安全主机（如果有）。
- 在本地托管资源（如果法律允许的话）。
- 从您的网站中排除资源。
- 使用HTTP 内容安全策略（CSP）
但是，如果您在一个页面上遇到了混合内容问题，那么其他页面也很可能也会受到影响。要检查这种情况，请使用Ahrefs网站站长工具来抓取您的网站。它检查100多个预定义的SEO问题，包括HTTP/HTTPS混合内容。
推荐阅读：什么是SSL证书？对于SEO为什么重要？
3.解决重复的内容问题
重复内容是指相同或相似的内容出现在网络上的多个位置。它可以发生在一个网站或多个网站上。
尽管有很多人认为，但搜索引擎不会因网站内容重复而受到惩罚。他们已经证实了这一点。
但是重复的内容可能会导致其他问题，例如：
- 搜索结果中不良或不友好的网址；
- 反向链接稀释；
- 浪费了抓取预算；
- 联合发布的内容排名高于您。
您可以在Google Search Console中查看内容重复的页面。只需转到“覆盖率”报告，切换以查看排除的URL，然后查找与重复项有关的问题。
但是，Search Console仅告诉您Google识别为重复的URL。Google可能还没有发现其他重复的内容问题。要找到这些内容，请使用Ahrefs网站管理员工具进行免费爬网， 然后检查“重复内容”报告。
通过在每组重复项中选择一个URL作为“规范”（主要）版本来解决问题。
进一步阅读
- 什么是内容重复？针对SEO该如何处理它？
- 什么是canonical标签？如何正确使用？
4.创建一个站点地图
站点地图列出了您网站上的所有重要内容。它们有多种格式，但是XML文件是最常见的。
如今，许多人都质疑站点地图的重要性，因为百度通常即使没有内容也可以找到您的大部分内容。但是，一位百度工程师确认了2020年站点地图的重要性，指出站点地图是百度URL的第二重要来源：
但是为什么呢？
原因之一是站点地图通常包含“孤立”页面。这些是百度无法通过抓取找到的页面，因为它们没有 您网站上可抓取页面的内部链接。
然后，您可以通过搜索引擎站长工具将其提交给搜索引擎。
值得注意的是，百度还将站点地图中的URL视为建议的规范。这可以帮助解决重复的内容问题（请参阅上一点），但是仍然是 在可能的情况下使用规范标签的最佳实践。
推荐阅读：2020年的网站地图对于SEO仍然重要吗？
5.将hreflang用于多语言内容
Hreflang是HTML属性，用于指定网页的语言和地理区域。它用于其他语言版本的网页或其他地理位置定位的网站。
这些多语言版本中的每一个都使用hreflang告知搜索引擎其语言和地理定位。
hreflang对于SEO非常重要的主要原因有两个：
- 它有助于消除重复的内容。假设您有两个相似的页面。如果没有hreflang，搜索引擎可能会将这些页面视为重复页面，并且仅将其中一个索引。
- 它可以帮助排名。hreflang集群中的页面共享排名信号。这意味着，如果您的英文页面具有大量链接，则该页面的西班牙语版本会有效地共享这些信号。这可能有助于它在其他国家的搜索引擎中排名。
实施hreflang很容易。只需将适当的hreflang标记添加到页面的所有版本。
例如，如果您有英文，西班牙文和德文的首页版本，则可以将以下hreflang标记添加到所有这些页面中：
<linkrel="alternate"hreflang="x-default"href="https://yourwebsite.com"/><linkrel="alternate"hreflang="es"href="https://yourwebsite.com/es/"/><linkrel="alternate"hreflang="de"href="https://yourwebsite.com/de/"/>
推荐阅读：大多数多语言网站会犯的HREFLANG错误
6.将HTTP重定向到HTTPS
即使您使用的是HTTP，也可以使用HTTP版本的访问者访问您的网站。这不是理想的选择，因为如果访问者可以访问您网站的非安全版本，则没有HTTPS的意义。
要检查是否存在这种情况，请尝试导航到站点的HTTP版本。如果浏览器自动将您重定向，则可能没有问题。
如果能够访问HTTP版本，则需要将HTTP重定向到HTTPS。
您可以通过将以下代码添加到.htaccess文件中来做到这一点：
RewriteEngineOnRewriteCond%{SERVER_PORT}80 RewriteRule^(.*)$ https://yourwebsite.com/$1[R=301,L]或者，如果您使用的是WordPress，只需在“设置”下将WordPress地址和站点地址更改为HTTPS版本。
只要确保在执行此操作时使用永久（301）重定向，而不是临时（302）重定向即可。
推荐阅读：何时使用301重定向以及如何正确执行的主要用例
7.修复孤立的页面
孤立页面没有网站上可爬网页面的内部链接。结果，搜索引擎无法找到它们或将它们编入索引（除非它们具有来自其他网站的反向链接）。
通常，使用大多数审核工具很难找到孤立的页面，因为它们像搜索引擎一样爬行您的网站。但是，如果您使用的是为您生成站点地图的CMS，则可以在Ahrefs的Site Audit中将其用作URL的来源。只需选中该选项即可在抓取设置中抓取自动检测到的站点地图和反向链接。
如果有任何重要的URL，则应将其合并到站点结构中。这可能意味着从导航栏或其他相关的可爬网页面添加内部链接。如果它们不重要，则可以删除，重定向或忽略它们。由你决定。
推荐阅读：如何使用内部链接以及避免什么？
8.确保您的页面快速加载
加载缓慢的页面使访问者感到烦恼。这就是搜索引擎将网页速度列为排名因素之一。
不幸的是，页面速度是一个复杂的话题。您可以使用许多工具和指标来衡量速度基准，但是Google的Pagespeed Insights是一个合理的起点。它为您在台式机和移动设备上的性能得分提供0-100之间的分数，并告诉您可以改进的地方。
但是，我们不关注单个领域，而是以最少的精力介绍一些可能对您的页面速度产生最大积极影响的事情。
- 切换到更快的DNS提供商。DNSPOD是一个不错的选择（免费）。只需注册一个免费帐户，然后将您的域名服务器与您的域名注册商交换即可。
- 安装一个缓存插件。CCaching临时存储文件，以便可以将文件更快，更有效地交付给访问者。如果您使用的是WordPress，则WP Rocket 和WP Super Cache 是两个不错的选择。
- 缩小HTML，CSS和JavaScript文件。缩小可从代码中删除空格和注释，以减小文件大小。您可以使用WP Rocket或Autoptimize做到这一点。
- 使用CDN。内容分发网络（CDN）将您的网页副本存储在全球的服务器上。然后，它将访问者连接到最近的服务器，以使请求的文件传播的距离更短。有很多CDN提供程序，但是Cloudflare是一个不错的选择。
- 压缩图像。图像通常是网页上最大的文件。压缩它们可以减小它们的大小，并确保它们花费尽可能少的时间来加载。有很多图像压缩插件，但我们喜欢Shortpixel。
推荐阅读：2020年网站速度优化全面指南
9.Nofollow内部链接
Nofollow链接通常用于标记出您不想认可的页面的出站链接。他们告诉搜索引擎不要将排名积分“传递给链接的页面”（尽管搜索引擎可能会选择忽略该建议）。
因此，不应将它们用于内部链接。但是，根据我们对前110,000个网站的研究，发现3.6％的内部链接是nofollow的。
许多网站所有者这样做是为了阻止页面索引，但是nofollow不能那样工作。在内部链接上使用nofollow只会造成危害，因为它可能会阻止爬网并导致孤立的内容。
分页是一个常见的问题。
要检查您的网站是否存在nofollow的内部链接，请在Ahrefs网站管理员工具中运行爬网，然后转到“链接”报告并查找相关问题。
解决此问题很容易。只需从受影响的链接中删除nofollow属性。
推荐阅读：什么是nofollow链接？它影响SEO优化吗？
总结
技术SEO是一项复杂的业务，在本文中我们没有足够的时间介绍更多SEO技巧。但是，以上建议应足以消除最常见的技术故障，并轻松将您网站的性能置于互联网的前10％。
Technical SEO是什么？Technical SEO问题详解
有很多的粉丝找到谷歌大叔团队对他们的外贸网站进行专业性的评估，并制定长期的SEO优化方案。在分析过程中，我们发现很多网站都存在以下问题：
网站URL结构混乱
加载速度严重迟缓
网站显示为“不安全”网站
网站放开了很长一段时间，但是谷歌没有收录或者是收录很少
……
所有的这些问题，都属于Technical SEO范畴内的问题。
那么什么是Technical SEO呢？Technical SEO在国内也被称为技术SEO, 是指在爬取和索引阶段优化你的网站，以方便搜索引擎进行访问、爬取、索引。之所以称为“技术”SEO,是因为它的主要工作是优化网站的基础架构，一般应用于建站阶段。
我们经常提到Technical SEO、On-page SEO和 Off-page SEO,它们有什么区别呢？
Technical SEO, On-page SEO, Off-page SEO是整个SEO过程中，最重要的3个部分。Technical SEO主要是在建站阶段，确保我们能拥有一个符合SEO标准的网站架构，这是一个基础。On-page SEO也就是我们通常所说的页面SEO优化，主要是优化某一特定页面的内容，以确保在搜索引擎上面有较高的排名。Off-page SEO也就是我们经常说的站外引流，主要是通过外部链接，为网站传递权重和流量，提升网站排名。
正如上图所示，3者之间并没有明显的界限，只有协同工作才能取得最佳的优化效果。
那么我们应该从哪些方面优化我们的网站，避免碰到文章开头出现的那些问题呢？你可以按照以下建议逐步检查或者是改进你的网站：
01、挑选合适的域名和服务器
如果想让你的网站可以访问，首先必须拥有和服务器。那么，我们如何才能挑选到符合seo优化需要的域名和服务器呢？
域名的挑选需坚持以下几个原则：
建议使用品牌名、行业、产品关键词作为域名首选
越短越好
避免商标侵权
易于读取和输入
避免数字和连字符
优先定位目标区域。如果是全球性的网站，尽量选择.com, .org 和.net
通过wayback machine检查域名历史记录，避免购买到有不良记录的域名。
建议大家从国外购买域名，因为国内域名都要备案，操作比较麻烦，比较建议大家在namesilo上面购买, 价格相对便宜，而还且支持支付宝付款。
关于如何挑选合适的seo服务器，可以参考谷歌大叔写的文章《做外贸网站谷歌seo如何选择服务器》
02、Google Search Console
在网站上安装Google Search Console(谷歌站长工具)是SEO的基础要求之一。它可以帮助你检测网站在搜索引擎中的状态以及成效。
利用Google Search Console，我们可以提交地图，加速谷歌抓取网站。查看谷歌关键词放入排名，点击率以及外链等各种使用功能。具体的操作教程可查看《Google站长工具怎么用来做SEO》
03、网站速度
网站速度是谷歌排名的重要因素之一。据统计，超过50%的客户希望网站在2秒或更短的时间内加载完毕。如果时间超过3秒，还没有加载出来，他们会果断的离开。我们可以使用PageSpeed Insights 或者GTmetrix来检测网站的速度。
PageSpeed Insights测速结果：
GTmetrix测速结果：
网站速度优化建议：
优化图片尺寸
启用GZIP, Html压缩， JS 和CSS 压缩, 缩短服务器的响应时间
选择优质的虚拟主机
04、移动端友好性
2019年谷歌算法更新，对新上线的网站采用移动端优先索引政策。如果你没有一个适合移动用户访问的网站，那么你的排名以及流量都会受到影响。
对于提升网站移动端的友好性，我们有以下建议：
避免在手机上使用弹出窗口
移动端网站加载时长控制在6秒以内
检测网站在移动搜索结果中的排名
考虑使用AMP技术，提升网站速度。
05、优化网站结构
合理的网站结构对于外贸网站来说非常的重要。不仅可以方便用户在网站上更方便的找到想要的内容，增加停留时间。还可以帮助搜索引擎更轻松的理解网站、建立网站索引。
通常的网站层次结构如下所示：
同时在设计网站架构时，要考虑网站的交互式设计和用户体验，方便用户的访问和搜索引擎的抓取。
提示：
网站结构一定要清晰合理：不要考虑过多的层次从而导致结构复杂烦乱。这样既有利于爬虫的抓取，也方便查找使用。
每个主要类别都应该是独一无二的，且子类别应该与其所属的类别有从属逻辑关系。
主类别的数量应该保证在2-7个之间。除非你的网站是像Alibaba, Ebay, Amazon这种的大型购物网站，否则不建议使用过多的主类别。这样不仅展示不开，而且容易分散用户的注意力，以至于客户很难在网站上找到自己想要的东西。
06、优化网站URL
同优化网站结构逻辑相对应的，就是优化网站的URL结构。URL结构优化的逻辑顺序是根据网站结构来制定的，如图所示：
除了整站的URL架构以外，我们还需要对URL本身进行优化。对SEO友好的URL使用易于检索的关键字来准确的描述页面。
针对URL优化，我们提出以下建议：
1、URL中使用小写字母
2、使用“–”分隔URL中的单词
3、避免使用大量的无序数字
4、尽量短小精悍
5、在URL中使用目标关键词，但不要进行关键词堆砌
07、面包屑导航
面包屑导航是网站页面顶部或底部的一组链接，允许用户导航到上一页（通常是类别页面）或者是网站的主页。
添加面包屑导航主要有两个目的：帮助客户轻松的浏览网站；为搜索引擎提供有关网站结构的重要提示。因此Google强烈推荐网站使用面包屑导航。
08、结构化数据
什么是结构化数据？简而言之，结构化数据就是可以添加到网站上的一段代码，代码对于搜索引擎可见，用于帮助用户更好的理解上下文的内容。
目前google结构化数据中可以包含文章、书籍、面包屑、公司联系方式、评论、课程、产品、问答页面、食谱等。
下面是网站后台结构化数据标记的示例：
如果是使用的Wordpress建站，可以使用Yoast SEO 等插件，实现自动生成结构化数据的功能。
09、Robots.txt
Robots.txt是一个文件，可以告诉搜索引擎你不希望它抓取哪些网站的部分。一般位于
https://example.com/robots.txt中，是可以公开查询的。当你不希望对某些页面或者是多媒体建立索引时，直接在里面标注就可以了。
如图所示“allow”代表允许爬取的页面，一般会设置把整站设置成为允许全部抓取。如果有不想抓取的部分使用“Disallow”列出不想抓取的部分。
提示：在写Robots.txt的时候，不需要添加主域名，直接填写https://example.com/ 后面的内容即可
10、网站地图
技术SEO的一个重要组成部分就是网站地图的优化，网站地图可以帮助搜索引擎抓取网站内容。搜索引擎在爬取的过程中，将使用站点地图作为参考。网站地图大多是使用XML格式，放在根目录下面，一般通过网址可以访问， 但注意，并非所有的网站地图格式都是XML的。
提示：
并非所有的网站都需要站点地图
Sitemap最多不能包含50,000个URL，并且不能超过50 MB
11、SSL和HTTPS
我们经常会看到两种开头的网站：“http”和“https”,两者之间的差别就是后者添加了SSL证书，也称为安全证书。
在服务器上，安装了SSL证书之后，就可以使用“https”去进行访问。这一证书会对服务器之间传输的所有信息（包括姓名，账号，密码等）进行安全加密，防止信息泄露。所以Google也将Https视为影响网站排名的重要因素之一。
如果您没有安装SSL，那么第一件事就是联系你的服务器供应商，让他们在你的账户上启用SSL。
12、保证内容的原创度
过高的内容重复率会导致谷歌搜索引擎不收录，所以一定要严格控制网站的内容重复度。建议使用Siteliner, 检查整站内容的重复度。如检测结果站内内容重复度（Duplicate Content）高于20%，则为垃圾网站
如果想检查自己网站的内容和谷歌搜索引擎中现有的内容是否重合，最简单的方法，就是直接粘贴文字到谷歌搜索引擎中检测，看是否有完全重复的内容。或者是使用Copyscape。检测结果为无结果，说明在网络上没有重复内容。如果重复内容超过10%，则视为垃圾网站。
关于技术SEO，就这里。如果大家在外贸SEO营销方面有任何疑问，欢迎大家留言或者是联系我们。
步惊云